La création de cette charte graphique fait suite à l’élaboration du logotype de « Bee », et vient le mettre en lumière. Cette charte est un guide graphique à l’utilisation du logotype, établissant pour lui une direction artistique et les règles de diffusion de la marque. Dans un premier temps, la charte a pour objectif de déterminer l’ADN de la marque, en amenant quelques éléments de contexte au travers d’un texte de présentation.
Bee est un système de streaming audio, concernant avant-tout l’univers de la musique. Et puisque les abeilles communiquent par la danse, Bee communique par l’écoute. Le principe est d’utiliser une caractéristique fondamentale de l’abeille et s’en inspirer pour implémenter une nouvelle façon d’écouter, de partager de se retrouver par la musique. Après cette présentation formelle, la charte poursuit avec le logotype et son utilisation isolée. Cela inclus de montrer sa zone d’exclusion, ses différentes variantes (à l’horizontale, logo et typographie indépendante etc.), leurs dimensions et les traitements graphiques à ne pas appliquer à ceux-ci.
Dans un second temps, il s’agit de définir les couleurs et l’utilisation typographique. Bee repose son identité sur quatre couleurs, dont trois chaudes (trichromie) et un noir plutôt froid, pour contraster avec ces dernières de manière plus assumée. Les couleurs sont issues du monde de l’abeille et ce qui l’entoure, notamment la ruche qui regorge de variétés pour une palette orangée. L’objectif est de pouvoir associer la marque à l’insecte sans forcément en évoquer le logotype, plus explicite. La typographie est celle présente dans le logotype, en non-modifiée cette fois-ci. L’emploi de texte dans le contexte de la marque est régi par un certain nombre de règles et une idée précise de son utilisation. Comme pour le logotype isolé, y sont figuré les choses à faire et ne pas faire lors de la manipulation du texte ou des couleurs.
Les dernières pages de la charte sont dédiées au branding, soit la communication concernant la marque, sa manière de s’exprimer et ses produits. Dans un premier temps, on y apperçoit le processus de conception d’affiches de publicité. Une image relativement festive, idéalement avec de la danse ou du mouvement, sur laquelle doit s’appliquer un filtre de couleur (parmi les couleurs évoquées) puis un slogan de marque et le logotype. Ensuite viennent deux mockup; le premier est celui d’une carte cadeau pour 30 jours d’écoute gratuite, dans le cas où l’application serait payante. Les éléments présents sur cette carte sont hiérarchisés selon leur importance: le logotype vient d’abord, ensuite le nombre de jours, puis les informations concernant l’offre. Quant au dernier mockup, il s’agit de deux écrans de l’application elle-même réalisés avec Adobe XD. On y aperçoit une liste de lecture, des playlists, des catégories et un système de lecture.